傳統行業生(shēng)存壓力越來越大(dà)是當前經濟的重要形态，除我(wǒ)(wǒ)們所看到的一(yī)些破産倒閉案例之外(wài)，近期股市和樓市的飙升似乎側面證明了傳統行業步履維艱的現狀——當傳統行業止步不前的時候，他們可能将資(zī)金轉移到股市和樓市等投資(zī)品上，力求保持持續增長。

　　無論從正面還是側面的角度上說，傳統行業都走到了一(yī)個生(shēng)死存亡的危急關頭，這就是嚴重“缺鈣”的典型症狀表現，而這裏所謂的“鈣”，就是能夠使其矯健站立和健康長壽的“網絡營銷”這種重要元素，企業缺鈣，首先是他不是主動發現這個問題，隻有病入膏肓之際才往往恍然大(dà)悟，但那時爲時已晚。接下(xià)來的第一(yī)反映也可能會說：這不是我(wǒ)(wǒ)的問題，是我(wǒ)(wǒ)處在這個環境造成的！

　　這幾年，互聯網和電子商(shāng)務的發展讓不少傳統企業早感受到了網絡營銷的生(shēng)猛。Dell，娃哈哈、PPG、武漢健民等公司通過網絡營銷來進行電子商(shāng)務平台銷售出産品，取得了非常耀眼的成績。武漢健民藥業市場部相關負責人曾這樣說過：“絕大(dà)多數企業網站是‘死網站’，而何謂”死網站“呢？就是網站上隻有企業領導想宣傳的東西，而不去(qù)研究網民想看到什麽，更不關心網民能不能找到網站。承接武漢健民的網絡營銷外(wài)包服務的湖北(běi)新藍(lán)海網絡營銷顧問也曾這樣的說過：”你們雖然生(shēng)産''鈣''，但是，你們自己卻嚴重''缺鈣''“。

　　說了這麽久，有些人會問“什麽是網絡營銷，是不是就在網絡上買賣東西？”其實，這種理解是錯誤的，網絡營銷就是利用國際互聯網來開(kāi)展一(yī)系列的營銷活動，無論營銷，還是網絡營銷重在一(yī)個“營”字，隻有“營造”了一(yī)個更好的網絡銷售環境，最後才能達到更好銷售産品的效果。

　　那麽網絡營銷這種“鈣”主要由哪些原料組成？傳統企業“服用”後會達到一(yī)種怎麽樣的效果呢？

　　網絡營銷的“鈣”的主要原料爲：營銷型網站建設、網站優化、SEM搜索引擎營銷、論壇營銷、軟文營銷、博客營銷、口碑營銷、事件營銷、病毒式營銷等加以傳統營銷的輔料整合而成。而這種鈣一(yī)般會達到以下(xià)效果：

　　一(yī)、改變消費(fèi)者的購買模式

　　2009年6月30日的數據顯示，中(zhōng)國網民數達到3.48億，網民規模世界第一(yī)。“80後”是第一(yī)代習慣網絡的人，網絡使消費(fèi)購買模式發生(shēng)變化。

　　二、增強企業在互聯網上的口碑

　　當一(yī)個傳統的企業，在互聯網上沒有口碑信息，或者被競争對手的“網絡打手”制造一(yī)些不良的口碑，您的顧客将可能對您的企業失去(qù)信心或者忠誠度。

　　三、增強客戶的忠誠度

　　如果，營銷型網站中(zhōng)的客戶互動，能夠更好的培養企業與客戶溝通，更及時的發現自己的不足之處，這樣客戶才會更加忠誠您的企業或者産品。而且論壇營銷、軟文營銷、口碑營銷整合起來傳播最終達到顧客“眼軟”、“心軟”、“耳軟”、“嘴軟”。

　　四、精準營銷減少企業的廣告預算

　　例如：武漢健民的競争對手每年投放(fàng)的電視廣告，是健民的10倍還多，健民的市場份額曾經萎縮得相當厲害。意識到購買模式的變化後，2008年3月，湖北(běi)新藍(lán)海将健民的網站改造成營銷型網站，并在各大(dà)搜索引擎進行精準關鍵詞廣告，成功突破對手的廣告封鎖。我(wǒ)(wǒ)相信每個企業都希望自己的廣告轉化率能夠達到“四兩撥千斤”的效果。

　　五、在線調研獲得很好市場數據

　　營銷型網站還可提供精準的市場數據。假如，請一(yī)家調查公司進行500人市場調查的費(fèi)用是30萬元，而在網上進行在線調查，不僅不花錢，調查範圍甚至可以精确到某一(yī)個縣。綜上所述，網絡營銷這種“鈣片”，是網絡經濟時代下(xià)企業矯健站立和健康長壽必需元素。

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