(中(zhōng)國電子商(shāng)務研究中(zhōng)心訊)網絡爲企業海外(wài)擴展不理想、網絡營銷不順利的外(wài)貿企業，總結了外(wài)貿英文網站建設的解決方案，希望能夠給外(wài)貿公司朋友一(yī)些啓發。

　　一(yī)、反思：我(wǒ)(wǒ)們到底輸在哪裏？

　　外(wài)貿企業網絡營銷至關重要，如果企業網絡營銷效果不顯著或全無效果，相信沒有企業傾向于無動于衷，更不會主動放(fàng)棄網絡市場。面對這樣的情況，一(yī)般企業會選擇沉默，網站是一(yī)個宣傳窗口。JEASIN建議不要沉默，要反思：我(wǒ)(wǒ)們輸在哪裏?!

　　一(yī)個貿易行爲的過程分(fēn)爲三步：前-中(zhōng)-後。外(wài)貿企業網路營銷失敗有幾種可能：行爲前失敗主要指企業英文網站建設與宣傳營銷的失敗；行爲中(zhōng)失敗指與客戶接洽時不注重方式導緻失敗；行爲後失敗主要指已經和客戶有交易，但企業誠信欠缺導緻客戶流失。英明的企業管理人，應該仔細分(fēn)析網絡營銷行爲的前後，找出自己失敗的地方，并積極對企業的英文網站進行改造。

　　二、把專業的事情給專業的人做

　　近幾年來，搜索引擎優化業務在國内蓬勃發展，百度的競價排名、Google的AdWords一(yī)度成爲脍炙人口的話(huà)題，主流搜索引擎代理商(shāng)的市場開(kāi)始走向細分(fēn)化，越來越多的商(shāng)家投資(zī)搜索引擎衍生(shēng)業務行業。由于外(wài)貿行業和網絡營銷關系的特殊性，催生(shēng)了一(yī)個新的市場——英文搜索引擎優化(SEO/SEM)。JEASIN.com認爲，外(wài)貿行業的網站應該交給專注英文網站開(kāi)發和專注英文搜索引擎營銷的企業來完成，這樣可以保證網站設計專業化、風格的習慣化，充分(fēn)向境外(wài)用戶展示網站的友好性。加上後期客戶維護和服務的誠信，相信客戶簽單下(xià)單是必然的。

　　三、該花的錢要花

　　外(wài)貿企業網站是現代外(wài)貿網絡營銷的核心！因而外(wài)貿企業在外(wài)貿網站建設時不能貪圖價格便宜，随便找一(yī)家價格便宜的網站制作公司、找一(yī)段代碼改一(yī)改、找個模闆套一(yī)套、頁面的英文描述找不專業的人士翻譯一(yī)下(xià)。這些都說明了企業領導人對網絡營銷的重視程度不夠，JEASIN.com的理念認爲：把專業的事情交給專業的人去(qù)做，爲什麽不設法讓外(wài)國人爲我(wǒ)(wǒ)們的英文站點檢查文字描述?爲什麽不找一(yī)家像傑欣外(wài)貿網站建設一(yī)樣的專業的外(wài)貿網站建設公司完成英文網站建設?企業到底節省了什麽?說到底，該花的錢還是要花!

　　最後，提醒到廣大(dà)的外(wài)貿企業業務人員(yuán)，外(wài)貿網站無論是B2B還是B2C，英文網站的設計和開(kāi)發都至關重要。它直接影響到企業英文網站在英文搜索引擎中(zhōng)的排名，從而影響企業業務發展。（編選：中(zhōng)國電子商(shāng)務研究中(zhōng)心）

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