在網站策劃與網站建設階段，由于真正意義上的網站推廣并沒有開(kāi)始，網站沒有建成發布，當然也就不存在訪問量的問題，不過這個階段的“網站推廣”仍然具有非常重要的意義，但由于網絡營銷過程的複雜(zá)性，從制定網絡營銷計劃到網站策劃、設計、開(kāi)發、内容準備等階段，要經過多個部門和人員(yuán)，最終的結果和當初的策劃方案之間産生(shēng)差異是常有的事情。網站策劃建設與網站推廣策略相結合的主要問題表現在以下(xià)三方面：

　　一(yī)、“網站推廣”很可能被忽視

　　網站建設的專業性是網站推廣的基礎，網站建設是否符合網絡營銷導向的原則，對于将來網站推廣的效果具有直接影響，但是，大(dà)多數網站在策劃和設計中(zhōng)往往沒有将推廣的需要考慮進來，這個問題很可能是在網站發布之後才被認識到，然後才回過頭來考慮網站的優化設計等問題，這樣不僅浪費(fèi)人力，也影響了網站推廣的時機，因此一(yī)個專業的網絡營銷策劃方案，應該将網站推廣策略納入到網站建設方案中(zhōng)。

　　二、策劃與建設階段的“網站推廣”實施與控制比較複雜(zá)

　　一(yī)般來說，無論是自行開(kāi)發，還是外(wài)包給專業服務商(shāng)，一(yī)個網站的設計開(kāi)發都需要由技術、設計、市場等方面的人員(yuán)共同完成，不同專業背景的人員(yuán)對網站的理解會有比較大(dà)的差異，例如技術開(kāi)發人員(yuán)往往隻從功能實現方面考慮，網站設計人員(yuán)則更爲注重網站的視覺效果，如果沒有一(yī)個具有網絡營銷意識的專業人員(yuán)進行統籌協調，最終建成的網站很可能離(lí)網絡營銷導向有很大(dà)差别，因此在這個過程中(zhōng)對策劃設計人員(yuán)的網絡營銷專業水平有較高的要求，這也就是爲什麽一(yī)些網站建成之後和最初的策劃思想有差距的主要原因所在。

　　三、策劃與建設階段的“網站推廣”效果需要在網站發布之後得到驗證

　　在網站建設階段所采取的優化設計等“推廣策略”，隻能憑借網站建設相關人員(yuán)的主觀經驗來進行，是否真正能滿足網站推廣的需要，還有待于網站正式發布一(yī)段時間之後的實踐來驗證，如果與期望目标存在差異，還有必要做進一(yī)步的修正和完善，也正是因爲這種滞後效應，更加容易讓設計開(kāi)發人員(yuán)忽視網站建設對網站推廣影響因素的考慮。因此這個階段網站策劃和設計人員(yuán)的經驗非常重要。

　　這些特點表明，網站推廣策略的全面貫徹實施，涉及到多方面的因素，需要從網絡營銷策略整體(tǐ)層面上考慮，否則很容易陷入網站建設與網站推廣脫節的困境，目前這種問題在企業中(zhōng)是普遍存在的，這也是企業網站往往不能發揮作用的重要影響因素之一(yī)，而改變這種狀況的理想方法，就是由專業的網絡營銷人員(yuán)來跟蹤管理整個網站策劃與設計的過程，這樣便于及時發現問題并得到控制。因此，從這個角度上說，建設一(yī)個真正具有網絡營銷導向的網站并非簡單的事情，由此也可以合理推測，一(yī)些網站建設服務商(shāng)以低價策略來開(kāi)拓市場，實際上也很難爲企業帶來實際的價值。