如今企業做網站似乎是一(yī)種時尚,越來越多的企業開(kāi)始觸“網”，好像沒有網站就沒有“面子”。但大(dà)多數企業都是花了不少錢，請專業網站制作公司，做個網站，就這麽在互聯網上放(fàng)着。每年花個幾千元甚至上萬的維護費(fèi)用，基本上也沒起到啥作用。無非就是在名片或廣告宣傳單上打個公司網址，告訴大(dà)家咱公司也很“時髦”，沒“OUT”。這類型的公司，這類型的網站在互聯網上數不勝數。

　　作爲網絡營銷人，每每看到這種網站我(wǒ)(wǒ)不由的爲企業感到惋惜,因爲這不僅是一(yī)種浪費(fèi)，更是企業的一(yī)種慢(màn)性自殺行爲，迫切需要“突圍”。之所以這麽說，是因爲在互聯網高速發展和普及的今天，企業的在互聯網上的每一(yī)個動作，每一(yī)個行爲都關系到企業的未來，甚至是生(shēng)死存亡，而企業卻在互聯網上無所作爲，甚至随心所欲、肆意妄爲，完全不顧後果。這樣說可能讓很多人覺得是危言聳聽(tīng)，但卻是一(yī)個不争的事實。

　　據2009年第23次互聯網調查報告顯示中(zhōng)國的網民規模已達到2.98億人，互聯網普及率達到22.6%，略高于全球平均水平(21.9 %)。2008年淘寶全年銷售額過千億元，2009年上半年淘寶實現銷售額809億元。

　　這些不僅是一(yī)組數據，更向大(dà)家說明，網絡營銷的時代已經到來，如果兩三年以前企業做網站僅僅隻是一(yī)種追求時尚的行爲，那麽兩三年後的今天，企業做網站就應該是順應時代潮流的做法，是企業進行網絡營銷的第一(yī)步，是企業渠道擴張，銷量增長、品牌提升的必由之路。

　　可不少企業卻很單純的以爲，網絡營銷就是做個網站，隻要企業有網站就是在網絡營銷，所以“我(wǒ)(wǒ)”隻要找一(yī)個專業的網絡公司做一(yī)個企業網站，把企業形象和産品展示出來就夠了。

　　有這樣想法的企業不在少數，大(dà)家現在可以随便在網上搜索一(yī)下(xià)，多數的企業網站，都是千篇一(yī)律的，差不多的版式結構、差不多的欄目，唯一(yī)不同的就是美工(gōng)，這些企業所追求的就是誰的網站做的更漂亮、更大(dà)氣。

　　一(yī)個企業做這樣的網站有意義嗎(ma)?千人一(yī)面的網站、功能不實用的網站、結構呆闆的網站、不能爲企業創造效益的網站、不能爲企業提升品牌形象和知(zhī)名度的網站，對企業的網絡營銷有用嗎(ma)?不要也罷!

　　那麽企業的網絡營銷到底需要什麽樣的網站呢，以更順利地“突圍”呢!

　　首先，企業要明白(bái)“企業需要的不是網站，而是網絡營銷”;如果消費(fèi)者問營業員(yuán)：“這個東西多少錢”，那麽消費(fèi)者真正想要了解的是産品的價值，而不僅僅隻是價格。當企業需要網站的時候，企業真正需要的是網絡營銷，是想通過互聯網創造無形的或有形的價值，而不僅僅隻是做個網站。

　　其次，企業要了解“網站隻是網絡營銷的第一(yī)步，而不是全部”;網絡營銷是一(yī)個系統的工(gōng)程，和品牌建設、渠道建設一(yī)樣，需要一(yī)個明确的定位和規劃，是一(yī)個長期持久的工(gōng)作，例如，遠卓品牌機構的網站基于公司的品牌戰略規劃，突出了“一(yī)分(fēn)錢做品牌”的差異化定位，讀者登陸網站就能感受到遠卓的與衆不同：憑借超低成本，幫助客戶塑造強勢品牌。

　　再次，企業要弄清“網站是工(gōng)具，而不是生(shēng)意，但它能爲企業帶來生(shēng)意”;别對網站抱有太大(dà)的幻想，網站是一(yī)個窗口，是網絡營銷的手段，你的生(shēng)意是銷售你的産品。當客戶通過網站找到企業的時候，你要賣的是産品，而不是賣你的網站，所以不要把網站當成生(shēng)意，他是爲你服務、爲客戶服務的工(gōng)具。

　　了解以上三點，我(wǒ)(wǒ)們再來靜下(xià)心來，簡要看一(yī)看如今的網站，究竟應該如何有效“突圍”：

　　第一(yī)，“網站要有針對性”;不同需求的用戶，需要進入不同的企業網站，不同的網站也爲企業帶來不同的客戶流量和銷量(網站集群)。企業網站什麽都做反而什麽都做不好，什麽都想表達反而什麽都說不清。如果你網站面對的是零售客戶，你的網站就是要快速、方便的引導他們購買産品，而不是主要讓他們看新聞;如果你網站面對的是政府和企業，那麽你需要的是展示企業風采、企業動态、産品形象，因爲這部分(fēn)人很可能是你的大(dà)宗采購客戶，他們更關心你企業的發展、信用及規模。這是兩類不同的客戶群體(tǐ)。

　　大(dà)多數企業網站都選擇做形像的同時做銷量，通常是把企業形像網站和商(shāng)城整一(yī)塊，做成了“四不象”。兩個站做成了一(yī)個，這樣表面上是省錢了，而實際上企業将爲此付出更多的代價、更多的成本。因爲無論是從技術的角度(不利于關鍵詞優化，百度、google的收錄)、營銷的角度(董事長去(qù)跑業務，業務員(yuán)來做管理，能做但不專業，不專業成績就會打折扣，還會影響形象。)，對企業來說都是得不償失的。

　　第二，“漂亮不能當幹糧”，企業網站需要的是簡潔、實用，漂亮隻會增加企業的“負擔”;很多企業網站把首頁做成FLASH，内頁用大(dà)量漂亮的圖片填充，把網站做的像工(gōng)藝畫。網站确實很漂亮，但卻極不實用，首先，FLASH會妨礙百度、google的收錄，一(yī)個不被收錄的網站和收錄少的網站就是一(yī)個失敗的網站。其次，大(dà)量的圖片會影響網頁打開(kāi)的速度，網頁的打開(kāi)速度超過10秒，不僅影響收錄，更影響用戶感受。同時，漂亮的網站還會增加企業的成本，一(yī)個首頁FLASH少說上千元，好一(yī)點的上萬。花了錢卻達不到所需要的效果，這種花銷，多一(yī)分(fēn)都是浪費(fèi)。

　　第三，“做一(yī)個讓客戶能找到‘你’的網站”。很多企業網站除了直接輸入名片上的地址能找到，似乎就沒有其它方式了。通過百度和google無論怎麽搜索都好象在躲貓貓一(yī)樣，難覓其蹤影。一(yī)個這樣的網站、讓客戶找不到的網站，對網絡營銷有幫助嗎(ma)?有和沒有一(yī)個樣!所以，網絡營銷所需要的，是可以讓用戶在互聯網上，通過各種方式比如：企業名稱、産品名稱、企業事件、企業長尾關鍵詞、企業與企業間的鏈接找到你公司的網站，也就是通常大(dà)家所說的SEO(搜索引擎優化)、友情鏈接、反向鏈接等等方法，這才是有用的網站，才是符合網絡營銷的網站。

　　第四，“做一(yī)個自己會營銷的網站”。好産品會“說話(huà)”，好網站自己也會“營銷”，一(yī)個标準的網站其内容不僅能滿足客戶的需求、解決客戶的問題、爲企業節約成本，更可以實現營銷自動化，比如：會員(yuán)信息數據的自動處理，比如EDM自動傳播、CPS功能、等等。

　　第五，“要‘活’的網站，不要‘死’的”。多數企業網站做出來以後，沒有人維護管理，常年沒有更新。這種網站我(wǒ)(wǒ)們稱之爲“死”的網站，這些站就好比植物(wù)人一(yī)樣，隻具備網站的形态，喪失了所有功能，網站就會被搜索引擎關入“沙盒”，成爲他人的墊背，永無翻身之日。所以，企業想保住網站，最重要的就是每天持之以恒的原創更新，并把企業的大(dà)事小(xiǎo)事及時的在網站在發布出來。

　　企業網站，做到了以上五點，這個網站就算是一(yī)個合格的網絡營銷“活網站”，你的網站才可能一(yī)步步實現“突圍”，當然，還有許多網絡技術上的支持與思路上的創新，也是網絡營銷所離(lí)不開(kāi)的。網站隻是企業網絡營銷的第一(yī)步，也是非常關鍵的一(yī)步，這一(yī)步将決定企業的網絡營銷到底能走多遠，邁多大(dà)。

　　請記住：您需要的不是網站，而是網絡營銷。要做好網絡營銷，你的網站必須馬上“突圍”!