來源：計世網

爲了使各企業使用谷歌AdWords進行市場營銷時能更加順暢，編輯特制作了“谷歌網絡營銷點金術”系列專題，本文是此系列的第二篇，分(fēn)享關鍵字的重要性，并從關鍵字的選擇入手，希望能幫更多的企業分(fēn)别提高自身谷歌關鍵字廣告的質量得分(fēn)，從而令效益随之水漲船高。

在“谷歌網營點金術”系列的第一(yī)篇中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)們強調了谷歌關鍵字廣告（Google AdWords）中(zhōng)質量得分(fēn)的重要性，并且有提到，“質量得分(fēn)的一(yī)項重要内容是點擊率”。那麽如何才能在較短的時間内迅速提高點擊率呢？首先，當然是要選準關鍵字。隻要做到了這一(yī)點，就能找回之前錯過的流量“金礦”，讓資(zī)金投入變得更有的放(fàng)矢，迅速提升效益指日可待。

工(gōng)欲善其事，必先利其器。谷歌的“基于搜索的關鍵字工(gōng)具”（Search-based Keyword Tool）可以幫助你。這一(yī)工(gōng)具會深入理解你的網站内容，并将它與谷歌搜索平台上的搜索請求進行匹配，然後向你提供與你的網站相關度最高、且搜索最熱門的關鍵詞。而且，這款工(gōng)具是免費(fèi)的，所有用戶都可以免費(fèi)使用。

除了向你提供相關度高的關鍵字建議外(wài)，最重要的是，這套工(gōng)具還可以幫你真正提高營銷收益。假如，你選擇了兩個關鍵字，而關鍵字廣告的效果報告顯示前者的銷量比後者要好得多。這時，利用“基于搜索的關鍵字工(gōng)具”，你可以發現人們喜歡用哪些關鍵字來搜索遊戲産品，而這些關鍵字中(zhōng)哪些又(yòu)是最熱門的。這樣，通過選擇搜索次數最多的關鍵字，把你的預算重點投放(fàng)到高回報的關鍵字上來，你就可以獲得更高的營銷效率，同時避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

谷歌的“基于搜索的關鍵字工(gōng)具”還配備了許多功能強大(dà)的過濾器，幫助你更容易找到适合自己網站和業務的關鍵字。比如，你想找到一(yī)些價格相對便宜的關鍵字，你可以選擇“過濾器”并按照競争程度給關鍵字排序，或者選擇一(yī)個關鍵字并通過“建議價格”排序來找到最合算的出價。

如果你想在特定的産品門類裏尋找關鍵字，“基于搜索的關鍵字工(gōng)具”會自動将關鍵字分(fēn)類。你隻要在屏幕左欄的結果裏進行選擇你需要的分(fēn)類即可。如果你找不到想要的分(fēn)類，或者是想爲你網站的某個特定頁面找一(yī)個關鍵字，那麽，點擊“更多過濾器”并在地址欄裏輸入網頁的地址就可以輕松得到答案。

“基于搜索的關鍵字工(gōng)具”不僅顯示關鍵字，而且還會提供每個關鍵字的相關的信息，如這個關鍵字每月的平均搜索量、關鍵字的競争程度、建議價格，這個關鍵字在你的廣告中(zhōng)的搜索份額，以及你的網站與這個關鍵字最相關的網頁等等。

根據這些信息，你可以按照自己的需求來選擇最好的關鍵字：相關度高，價格合理，并且搜索熱門。這樣，通過有的放(fàng)矢的關鍵字選擇，提升營銷收益就不再是一(yī)件難事了。